Programa

Branding Territorial, Placemaking e Experiência de Lugar

Mestrado Bolonha em Turismo e Comunicação

Programa

1. Branding de lugares: Imagem, Identidade e Comunicação Territorial 1.1. Enquadramento conceptual (marketing territorial, city brand, etc.) 1.2. Exemplos de abordagens ao longo do tempo: megaeventos e branding de lugares, flagships culturais, infraestruturas espetaculares (ou arquitetura icónica), etc. 1.3. Tendências atuais: branding participativo, codesign e storytelling territorial 2. Qualidade de vida urbana e habitabilidade (liv(e)ability) das cidades 2.1. Enquadramento conceptual (qualidade de vida, habitabilidade, bem-estar, coesão social, etc.) 2.2. Abordagens, métricas e rankings 2.3. Infraestruturas sociais e habitabilidade das cidades 2.4. Espaços verdes e azuis e habitabilidade das cidades 2.5. O papel do turismo nos desafios da habitabilidade 3. Placemaking e experiência de Lugar 3.1. Enquadramento conceptual (placemaking, design urbano, urbanismo tático, acupuntura urbana, etc.) 3.3. Participação cidadã e comunicação no espaço público 3.4. Casos de estudo